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TikTok e Scanntech se unem para medir impacto de campanhas nas vendas
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Parceria cruza dados de mídia e vendas; piloto concluiu que Pepsi registrou alta de dois dígitos
TikTok e Scanntech firmaram uma parceria para analisar o impacto de campanhas publicitárias nas vendas. Um piloto revelou que a Pepsi teve um aumento significativo nas vendas, com crescimento de dois dígitos.
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O que aconteceu
TikTok e Scanntech anunciaram uma parceria para analisar como as campanhas digitais influenciam as vendas no varejo físico. O estudo inicial, realizado com a Pepsi, revelou um aumento significativo nas vendas nas regiões que receberam a campanha, utilizando a metodologia GeoLift para comparar os resultados com áreas que não foram expostas.
O que muda para o mercado digital
Essa união pode revolucionar a maneira como as marcas mensuram a eficácia de suas ações publicitárias. A capacidade de rastrear o 'sales lift' permite um entendimento mais aprofundado da conexão entre a publicidade digital e as decisões de compra no varejo físico. Com essa nova abordagem, é provável que mais marcas se sintam motivadas a investir em plataformas digitais, tendo a certeza de que suas campanhas podem resultar em vendas reais.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes precisam reavaliar suas estratégias de mídia, levando em consideração a integração de dados de vendas com suas campanhas digitais. É fundamental que as conversas com os clientes incluam a importância de ter métricas precisas que justifiquem os investimentos em anúncios no TikTok. A nova metodologia pode se tornar um diferencial competitivo na elaboração de estratégias de marketing.
O que acompanhar
É essencial observar como outras marcas e anunciantes reagirão a essa nova forma de mensuração e se haverá um aumento na adoção de práticas semelhantes por parte das agências. Além disso, acompanhar os resultados de campanhas futuras que utilizem essa metodologia será crucial para compreender seu impacto no mercado e na eficácia das mídias digitais.