Empresa propõe projetos de branded content ‘brain rot free’

O que aconteceu

A Plot to it, fundada por Gabriel Romano e Denise Ricomini, propõe um novo tipo de branded content que busca criar audiências proprietárias para marcas, evitando o doomscrolling e conteúdos superficiais. A estratégia se concentra no YouTube, mas também se desdobra em outras plataformas, visando construir ativos de mídia duradouros e engajamento real.

O que muda para o mercado digital

Essa abordagem pode alterar a forma como as marcas se relacionam com o conteúdo digital, priorizando qualidade sobre quantidade. O foco em audiências proprietárias e em narrativas que ofereçam valor real pode incentivar uma mudança cultural no consumo de mídia, levando a uma maior valorização do conteúdo que realmente engaja o público ao invés de apenas capturar atenção rapidamente. Isso pode resultar em um mercado mais saudável, onde as marcas investem em relações de longo prazo com seus consumidores.

Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas estratégias de conteúdo, considerando a proposta da Plot to it como uma nova forma de engajar audiências. Isso implica em uma conversa mais aprofundada com os clientes sobre a importância de construir conteúdo que não apenas venda, mas que também ofereça valor e informação. A ideia é transformar o branded content em uma estratégia contínua, e não apenas uma ação pontual, o que pode exigir mudanças nas métricas de sucesso e nos formatos utilizados.

O que acompanhar

Nos próximos meses, vale observar como outras empresas do setor reagem a essa proposta e se começam a adotar práticas semelhantes. Além disso, é importante acompanhar a eficácia das campanhas desenvolvidas pela Plot to it e a resposta do público a esse novo tipo de conteúdo. A evolução do engajamento nas plataformas, especialmente no YouTube, pode servir como um indicador do sucesso dessa abordagem.