Anúncios no ChatGPT chegaram ao Brasil e já entram na conversa sobre verba

A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT no Brasil no início de agosto. Os anúncios aparecem para usuários maiores de 18 anos nos planos Free e Go, identificados como patrocinados e separados da resposta. Plus, Pro, Business, Enterprise e Education seguem sem anúncio nesta fase. As informações estão nas reportagens do Olhar Digital (04/08/2026) e da Forbes Brasil (05/08/2026).

O Brasil entrou numa fase de expansão do teste que começou nos Estados Unidos e passou por Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul, segundo a Forbes Brasil. O México estava na mesma leva.

Como o anúncio funciona

O formato divulgado até agora é discreto. O anúncio aparece marcado como conteúdo patrocinado e visualmente separado da resposta do ChatGPT. A OpenAI afirma que as respostas não são influenciadas pelos anúncios, e o usuário pode ajustar a personalização dos anúncios nas configurações.

Sobre privacidade, a empresa diz que conversas, memórias e dados pessoais não são compartilhados com o anunciante. Quem compra recebe informações gerais de desempenho da campanha, como visualizações e cliques, de acordo com o Olhar Digital. Nenhuma das reportagens detalha outros formatos específicos.

As duas fontes também deixam claro que o piloto é gradual e pode mudar conforme os resultados.

Como se compra

Há dois caminhos. O primeiro é por agências e grupos parceiros da OpenAI nesta fase inicial; as reportagens citam BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP. O segundo é uma plataforma própria de autoatendimento para criar, gerenciar e acompanhar campanhas, controlar orçamento e ver relatórios. Em 5 de agosto, a Forbes Brasil informava que essa plataforma chegaria ao país "nos próximos dias", e o Olhar Digital a descrevia como algo ainda por vir. Antes de planejar uma compra direta, confirme se a ferramenta já está liberada para a sua conta.

O que muda para a agência

O cliente vai perguntar sobre ChatGPT na próxima reunião, e a resposta precisa vir com método. É mais um canal para testar com verba pequena e meta clara antes de vender como solução.

O ponto fraco hoje é a medição. Com métricas agregadas de visualização e clique, sem detalhes publicados sobre conversão ou segmentação, fica difícil comparar o ChatGPT de igual para igual com busca paga ou redes sociais. O relatório do piloto precisa dizer isso com todas as letras: o que foi medido, o que foi estimado e o que ficou de fora.

Outro cuidado é o discurso comercial. Vender o canal como "aparecer na resposta do ChatGPT" é incorreto. O anúncio fica ao lado da resposta, e a OpenAI afirma que ele não interfere no que o assistente recomenda. Uma agência que promete influenciar a recomendação pela mídia paga está prometendo algo que o produto não oferece.

Para agências fora do grupo de parceiros, a chegada da plataforma de autoatendimento é o que abre o acesso. Até lá, a conversa com o cliente pode girar em torno de preparação: definir objetivo, público e criativos para quando a compra direta estiver disponível.

O que muda para quem contrata

Não tire dinheiro do que já funciona para entrar no teste. Se a busca paga ou as redes trazem venda com custo conhecido, cortar esses canais para financiar um piloto aumenta o risco sem necessidade.

O caminho mais seguro é pedir à agência um piloto separado, com orçamento próprio, objetivo definido, prazo de começo e fim e comparação com os canais que você já usa. Defina antes qual resultado faria o teste continuar e qual faria parar.

E lembre que o anúncio não compra a recomendação. Se o seu interesse é aparecer quando alguém pede ao ChatGPT uma indicação de produto ou fornecedor, isso depende de conteúdo e de presença em fontes confiáveis, trabalho de SEO e de assessoria de imprensa, que corre por fora da mídia paga.

O guia de mídia paga do portal explica como funciona a compra por leilão e o que pedir numa proposta desse serviço.

O que colocar no briefing do piloto

Escreva em uma página: o produto ou serviço que vai ser anunciado, a ação esperada depois do clique, o valor máximo do teste e a duração em semanas. Peça à agência que configure parâmetros de rastreamento nos links para separar esse tráfego no seu analytics, já que a plataforma entrega dados agregados. Combine uma reunião no meio do piloto para decidir se ajusta o criativo, e outra no fim para comparar custo por visita e taxa de conversão com a sua busca paga no mesmo período.