# Assessoria de Imprensa Categoria: [Gestão de Marca](https://www.listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca.md) Assessoria de Imprensa é o relacionamento contínuo com jornalistas e veículos, incluindo sugestão de pautas, intermediação de entrevistas e gestão de reputação na mídia. ## O que é Assessoria de Imprensa é o relacionamento contínuo entre uma empresa e jornalistas ou veículos de imprensa, incluindo sugestão recorrente de pautas, intermediação de entrevistas, produção de releases quando necessário e gestão da reputação da marca na cobertura de mídia ao longo do tempo. Diferente de um envio pontual, é um trabalho construído com continuidade, baseado em relacionamento real com quem cobre o setor da empresa. A diferença em relação ao [Press Release](https://www.listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca/press-release) está na continuidade: o release resolve um anúncio pontual; a assessoria de imprensa mantém presença constante junto a jornalistas, encontrando oportunidades de pauta mesmo sem um anúncio formal em andamento. A estratégia por trás do trabalho, incluindo protocolo de crise, costuma vir da [Comunicação Corporativa](https://www.listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca/comunicacao-corporativa). ## Para quem faz sentido Faz sentido para empresas que querem presença recorrente na imprensa, não só em momentos de grandes anúncios, e que têm histórias, dados ou especialistas internos capazes de gerar interesse jornalístico com regularidade. Também vale para empresas em setores acompanhados de perto pela imprensa especializada, onde manter relacionamento com os veículos certos ajuda a influenciar como a marca é retratada. Empresas sem nenhuma pauta relevante para oferecer à imprensa, ou sem interesse em construir presença de mídia contínua, tendem a se beneficiar mais de releases pontuais, quando surgir um anúncio específico que justifique. Já empresas com especialistas internos capazes de comentar temas de interesse do setor tendem a se beneficiar bastante desse serviço, porque jornalistas frequentemente buscam fontes confiáveis para comentar assuntos do momento, além dos anúncios da própria empresa. ## Quando contratar O gatilho mais comum é a decisão de construir presença de mídia contínua, indo além de comunicados pontuais sobre grandes anúncios. Outro sinal é a percepção de que a empresa nunca é procurada pela imprensa quando um tema do setor está em discussão, mesmo tendo conhecimento relevante para contribuir com a cobertura. Vale contratar também em setores mais expostos a crises de imagem, quando ter relacionamento já construído com jornalistas facilita a comunicação em um momento sensível, em vez de tentar criar essa relação às pressas durante a própria crise. Outro gatilho é a entrada de um concorrente com presença de mídia forte, quando a ausência da própria empresa nas mesmas conversas de setor começa a pesar na percepção de relevância de mercado. ## O que uma agência entrega - Mapeamento de jornalistas e veículos relevantes para o setor da empresa - Construção e manutenção de relacionamento contínuo com esses contatos - Sugestão recorrente de pautas, com ou sem anúncio formal em andamento - Intermediação de entrevistas entre porta-vozes da empresa e jornalistas - Produção de releases quando um anúncio específico exigir - Monitoramento da cobertura de mídia recebida pela empresa - Apoio em momentos sensíveis, coordenado com o protocolo de comunicação institucional ## Como avaliar uma agência Pergunte quais jornalistas e veículos a agência já tem relacionamento no seu setor específico. Relacionamento de mídia não se constrói da noite para o dia, e uma agência com contatos reais no segmento da sua empresa tende a gerar oportunidades mais rápido do que uma sem esse histórico. Peça exemplos de pautas sugeridas com sucesso para clientes anteriores, e não só releases distribuídos. Avalie como a agência prepara os porta-vozes da empresa para entrevistas. Um bom trabalho de assessoria inclui preparo para esses momentos, não só a intermediação inicial do contato. Um sinal de alerta é uma agência que mede sucesso só em volume de releases distribuídos, sem falar de relacionamento nem de pautas sugeridas de forma proativa. Outro sinal de atenção é a ausência de qualquer discussão sobre como lidar com perguntas incômodas ou temas sensíveis. Presença de mídia recorrente aumenta a exposição a esse tipo de questionamento, e uma boa assessoria prepara a empresa para isso. Considere também como a agência mede resultado ao longo do tempo. Cobertura conquistada, qualidade dos veículos alcançados e evolução do tom das menções costumam contar mais do que um número isolado de matérias publicadas em um único mês, que pode variar bastante sem refletir o trabalho real de relacionamento construído. Esse acompanhamento, quando estruturado, se aproxima do que o [Social Listening](https://www.listadeagencias.com.br/servicos/estrategia-de-marketing/social-listening) já faz para menções em redes sociais e outros canais públicos. ## Serviços relacionados - [Press Release](https://www.listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca/press-release) - [Comunicação Corporativa](https://www.listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca/comunicacao-corporativa) - [Employer Branding](https://www.listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca/employer-branding) ## Perguntas frequentes ### Qual a diferença entre Assessoria de Imprensa e Press Release? Press Release é a redação e distribuição de um comunicado pontual sobre um anúncio específico. Assessoria de Imprensa é o relacionamento contínuo com jornalistas ao longo do tempo, que inclui a produção de releases, mas vai além disso. ### Assessoria de imprensa garante matérias publicadas com frequência? Não. Uma boa assessoria aumenta a chance de cobertura por manter relacionamento e sugerir pautas relevantes, mas a decisão final de publicar é do veículo e do jornalista, com base no interesse editorial de cada um. ### Esse serviço serve para gerenciar uma crise de imagem na imprensa? Sim, é um dos usos comuns. A assessoria de imprensa costuma ser quem intermedia a comunicação com jornalistas durante uma crise, coordenando com a estratégia definida em Comunicação Corporativa. ### Empresas pequenas conseguem ter cobertura de imprensa relevante? Sim, especialmente com pautas bem direcionadas a veículos e jornalistas de nicho, que costumam dar mais espaço a histórias específicas do que grandes veículos generalistas, mais concorridos e menos acessíveis a empresas com pouca visibilidade prévia. ## Agências que atendem Assessoria de Imprensa Ainda não há agências com Assessoria de Imprensa no diretório. ## Links - [Versão HTML](https://www.listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca/assessoria-de-imprensa) - [Pedir orçamento de Assessoria de Imprensa](https://www.listadeagencias.com.br/orcamento?servico=assessoria-de-imprensa)