# O que pedir na proposta de branding antes de assinar com a agência Proposta de branding com uma linha só, “criação de identidade visual”, costuma virar discussão três meses depois. Veja o que precisa estar escrito, do diagnóstico aos arquivos abertos e à cessão de direitos. - Autor: Redação Lista de Agências - Publicado em: 24/10/2026 - Tempo de leitura: 5 min - Temas: Estratégia, Conteúdo e marca - Página: https://www.listadeagencias.com.br/insights/o-que-pedir-na-proposta-de-branding A discussão costuma começar quando a empresa pede o arquivo do logo para a gráfica e recebe um PNG de 800 pixels. Ou quando alguém procura o manual de marca e descobre que ele nunca esteve no escopo. Em quase todos esses casos, a proposta assinada dizia apenas “criação de identidade visual”, e cada lado entendeu uma entrega diferente. Branding é um projeto com começo, meio e fim, e por isso dá para escrever quase tudo antes. Na base do Lista de Agências, 406 agências oferecem [Branding](https://listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca/branding) (base Lista de Agências, out/2026). Comparar propostas entre elas fica muito mais fácil quando você sabe o que cada uma precisa trazer. ## O diagnóstico vem antes do logo Confira se a proposta descreve a etapa de diagnóstico com algum detalhe. Quem será entrevistado: sócios, equipe comercial, clientes? Quais concorrentes entram na análise, e quem escolhe essa lista? O que você recebe no fim dessa etapa: um documento, uma apresentação, uma plataforma de marca com posicionamento e atributos? Quando a proposta pula direto para a criação, a marca tende a refletir o gosto de quem aprova. Isso funciona até o dia em que entra um sócio novo com outro gosto e ninguém tem argumento para defender as escolhas feitas. O diagnóstico também é o que permite avaliar a criação depois. Se o documento diz que a marca precisa parecer próxima e acessível para um público de classe C, fica possível discutir se a rota apresentada cumpre isso, em vez de discutir se a cor é bonita. ## Entregáveis com nome Peça a lista do que será entregue, item por item. Uma proposta completa costuma trazer: - versões do logo: horizontal, vertical, reduzida e em uma cor; - paleta de cores com os códigos para tela e para impressão; - tipografia, com indicação de licença quando a fonte for paga; - manual de marca, com espaçamentos, tamanhos mínimos e usos proibidos; - aplicações incluídas, listadas uma a uma, como avatar de redes sociais, fachada, cartão de visita, papelaria e assinatura de e-mail. As aplicações são onde mais aparece cobrança extra. Se a sua empresa tem frota, uniforme ou embalagem, verifique se essas peças estão na lista ou se serão orçadas à parte. ## Rotas criativas e rodadas de ajuste Rota é um caminho criativo completo apresentado para escolha. Algumas agências apresentam uma rota bem defendida; outras, duas ou três. Nenhum dos modelos é melhor por definição, mas a proposta precisa dizer qual será usado. Depois da escolha vêm os ajustes. Quantas rodadas cabem no preço? O que conta como rodada: uma lista consolidada de comentários ou cada mensagem enviada? Como se cobra o ajuste extra? Se a sua empresa tem vários aprovadores, combine internamente quem consolida os comentários antes de mandar para a agência. Quatro pessoas opinando separadamente gastam quatro rodadas. ## Arquivos e direitos No fim do projeto, você precisa receber arquivos abertos e vetoriais, nos formatos que gráfica, fornecedor de fachada e equipe de redes vão pedir. Arquivo só em imagem não serve para produção. Peça também a cessão dos direitos patrimoniais sobre a marca criada, por escrito, no contrato ou num termo de entrega. Sem esse documento, a titularidade do desenho pode ficar em discussão justamente quando a empresa quiser registrá-la. Pergunte se a busca de anterioridade no INPI está incluída. Ela verifica se já existe marca parecida registrada no mesmo segmento, e fazê-la antes de aprovar a criação evita refazer tudo depois. O pedido de registro em si costuma ficar por conta da empresa, com apoio de um advogado ou agente de propriedade industrial. As questões de direitos e registro dependem do seu caso, e este texto não substitui a orientação jurídica. ## Naming é outro serviço Se o projeto inclui criar o nome da empresa ou do produto, confira se isso está na proposta de forma explícita. Criação de nome envolve pesquisa de disponibilidade de domínio, de perfis e de registro, e muitas agências tratam como serviço separado. O diretório tem uma categoria própria de [Naming](https://listadeagencias.com.br/servicos/gestao-de-marca/naming) para quem precisa disso. ## Como avaliar a agência Portfólio só com mockup, o logo aplicado num copo de café e numa sacola, mostra o estilo da agência e conta pouco sobre o processo. Peça cases com três informações: como era a marca antes, qual problema ela precisava resolver e o que mudou depois. Na reunião, algumas perguntas ajudam: - Quem participa do diagnóstico do lado de vocês, e quem cria? - Como vocês apresentam a rota: com a justificativa ligada ao diagnóstico ou só com as peças? - O que acontece se nenhuma rota for aprovada? - Em quanto tempo o projeto fecha, e quais etapas dependem de resposta nossa? ## Sinais de alerta - Proposta que vai direto para “três opções de logo”, sem diagnóstico. - Entregáveis descritos como “identidade visual completa”, sem lista. - Nenhuma menção a arquivos abertos ou a cessão de direitos. - Prazo muito curto para um projeto com entrevistas e pesquisa. - Preço por logo, sem manual nem aplicações. ## O que fazer com a proposta em mãos Pegue a proposta e marque, item por item, o que está nomeado e o que está implícito. Mande a lista do que faltou para a agência antes de assinar e peça que a resposta venha no mesmo documento, para que vire parte do contrato. Se você está comparando duas ou três agências, use a mesma lista para todas. A diferença de preço entre elas costuma se explicar pelo que cada uma deixou de fora. ## Mais Insights - [Tráfego pago para a Black Friday, o que acertar com a agência antes do dia 27](https://www.listadeagencias.com.br/insights/trafego-pago-para-black-friday-antes-de-contratar.md) - [Seis sinais de alerta numa proposta de gestão de redes sociais](https://www.listadeagencias.com.br/insights/sinais-de-alerta-em-proposta-de-redes-sociais.md) - [Prêmio AnaMid 2026 abre inscrições para cases digitais e publishers](https://www.listadeagencias.com.br/insights/premio-anamid-2026-inscricoes.md) - [Todos os Insights](https://www.listadeagencias.com.br/insights.md)